Зачем нужен европейский взгляд на маркетинг? .
Роль маркетинга в компании и в социальной рыночной экономике.
Ориентированный на рынок менеджмент на глобальном рынке.
Новая маркетинговая организация.
Покупательское поведение клиента.
Измерение реакции потребителей.
Анализ потребностей методом сегментирования рынка.
Анализ привлекательности рынка.
Анализ конкурентоспособности фирмы.
Конкурентное преимущество, основанное на рыночной силе.
Целевой рынок и решения по позиционированию.
Стратегия полного охвата рынка.
Поведенческая реакция на позиционирование.
Иерархия «познание — чувство — действие».
Матрица вовлеченности Фута, Коуна и Белдинга.
Формулирование рыночной стратегии.
Принятие решений о выпуске новых товаров.
Элементы инновации.
Притягиваемые рынком и проталкиваемые технологией инновации.
Определение концепции товара.
Управление торговой маркой (бренд-менеджмент).
Принятие решений о каналах сбыта.
Сражение брендов на потребительском рынке.
Принятие решений о ценообразовании.
Методы ценообразования, ориентированные на конкуренцию.
Ценообразование в условиях инфляции.
Принятие решений о маркетинговых коммуникациях.
Альтернативные цели рекламы.
Паблик рилейшнз (связи с общественностью).
Стратегический и операционный план маркетинга.
Анализ уязвимости и ситуационное планирование.
Новые ценности и проблемы менеджмента, ориентированного на рынок.
Утверждение власти гражданского общества.
Появление новых ценностей.
Дебаты на тему: акционеры или все группы влияния.
Маркетинг и нищета.